做搜索优化这些年，我最大的感受是：别跟算法较劲，顺着用户走。

本地这块的机会

• 我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。
• 搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。
• 合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
• 预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。
• 绍兴有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。
• 本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。细节往往就差在这。
• 网站结构别搞太深。用户点二次还找不到想要的东西，基本就走了。
• 别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

说白了，绍兴的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

先说个前提，做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。

忽略老内容维护也是个坑。写过的东西放着不管，过两年信息就过时了。

说实话，预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。

绍兴这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

老实说，别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

被人提及这件事，权重在变高。光自己说自己好，不够。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

这里不多展开。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

这事吧，遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

节奏和心态

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

我记得，我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

后来才发现，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写八篇互相链接的内容，比零散写强。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

做这行得有延迟满足的准备，今天干完，几个月后才见动静。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

想到什么再补吧，今天就写到这。